泛知识内容时代来临，直播+短视频打通全民学习场景
2022-06-06 来源：文章来源于网络，如有侵权，请联系本站删除
互联网造成的信息爆炸，如今正以一种更有价值的方式铺陈开来。过去，原创教育内容较为稀缺，知识付费门槛较高；如今，知识类内容得到了前所未有的流动性，人们只需花费线下价格的几成，即可获取到专业的教育内容，感知信息化带来的各项利好。
知识、文化类内容的崛起，成为当前炙手可热的互联网迭代趋势之一。据巨量算数发布的《2021中国泛知识付费行业报告》，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202%，近年来一直维持在40%以上的增幅，2021年市场规模预计达到675亿元。当浅层的泛娱乐浪花褪去，沉淀下来具有长尾影响力的知识文化类内容，为个人价值增长带来更多可能，也为达人与粉丝双方挖掘出更多潜在的商业机会。
在抖音10月中旬发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》中显示，过去一年泛知识内容播放量年同比增长74%；泛知识内容播放量占平台总播放量的20%。每5个播放里有1个是泛知识内容；泛知识直播超100万场，内容类型已覆盖了生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。
短视频与直播不仅打破了线上线下的壁垒，让知识不再局限于几十人的小小课堂，同时也在知识性与大众性的结合中，找到了专业度与普及度的平衡，让课程找到不同兴趣、不同接受度的受众群体，释放好内容的最大价值。
在知识教育内容崛起的过程中，“老师”的定义也在潜移默化地发生着变化。如今，每天都有成千上万的专业人士在互联网分享知识，他们并非传统意义上的“导师”，而是来自各行各业的专家、经营者，例如插画师、瑜伽老师、运动员、咖啡师、剪辑师……
他们的集体群像，在抖 in 领学官项目发布的微纪录片《师·说》（第二季）故事短片中得到了集中展现。该纪录片将镜头对准了抖音平台的知识创作者，从他们的日常生活与观点中，可以窥见知识直播时代的发展趋势。
在孙志立的直播间，他立下了“不要在直播间打字”的规矩。在他看来，语言是一串不间断的声音信号，学语言的基础就是“耳朵能听见、嘴会说”，而机械性的应试英语“不但使你今天的学习不快乐，关键是还封锁了你明天上升的天花板”。借助于抖音平台，他将自己20年英语教学经验倾囊相授，让这种突破传统思维定势的英语听-说方式，辐射到更多学习者。
泛知识内容直播不仅让知识创作者获得了更多商业机会，也让更多学生找到了职业/副业发展的方向，成为拥有更多技能的“斜杠青年”。
除实打实的收入外，泛知识直播还让更多人得到了本职工作的提升。插画师叶汁认为，“学了插画，可以更好地为自己的主职业去赋能”，她的学生中不乏医生、护士，甚至正在读书的医学博士生，他们将绘画技能运用到细胞、实验的绘制中，实现了更精准美观的展示图制作。绘画像是一个“钥匙”，打开了许多学生此前未曾注意的暗门，使学习与工作技能得到快速跃升。
在谷歌发布的《2021 移动应用全球化指南》中，“个人提升”成为目前占据互联网行业机会窗口的三大赛道之一。如今，人们有了更多时间去关注自身，包括关注自己的身心健康以及对知识的学习。在这样一个倡导终身学习的时代，用户可以在抖音学习到更多有用、有料的知识，在浅层的泛娱乐内容之外，找到了兼具兴趣、科学与专业的学习入口。而抖音平台也通过内容生态连接到商业价值，帮助知识创作者与学生找到更多个人价值增长可能，实现梦想与面包的同步获得。
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